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定制家具价格战真能打起来

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定制家具价格战真能打起来

发布日期:2018-05-11 作者: 点击:

从定制家具行业自身看,发生深度价格战的可能性不大。从竞争格局看,定制家具行业已经形成了初步的行业分层,民营企业为主的结构也使得行业经营策略呈现相对理性的状态,行业处于高速增长阶段供需均衡;从产品看,定制家具非标准化程度较高,对前端设计、后端安装维护等要求很高,同时产品按照订单生产没有库存;从品牌看,消费者品牌意识日益增强且对价格敏感性在降低,而欧派家居的橱柜、索菲亚的衣柜等均已奠定了很强的品牌定位。从以上几个方面看,成都定制家具行业深度价格战的可能性并不大,以“引流”为目的的局部价格战可能性比较大。   


成都家具定制竞争格局较为清晰,初步形成行业分层。目前,定制家具行业仍处高速增长期,渗透率较欧美发达国家仍有较大差距。随着消费升级的深化,我国定制家具渗透率将持续提高,未来市场增量空间广阔,行业尚未出现大量产能过剩;市场参与者以民营企业为主,实力雄厚的企业较少,市场集中度低,经过前期高速发展,部分企业脱颖而出,并开始全国布局。定制家具行业已形成初步行业分层,龙头企业品牌定位较强,以中高端市场为主,大力塑造品牌形象,竞争较为理性,激烈厮杀意愿不强。 

产品标准化程度低,无库存压力。定制家具加盟企业为客户提供个性化设计,降低了产品标准化程度,提高了对企业前端设计、后端安装维护能力的要求。龙头企业可通过出众的设计能力及售后服务获得溢价,降低了价格战风险。同时,由于定制家具企业实行按单生产,无库存滞销以及不存在产品更新换代压力,缺乏价格战导火索。消费者品牌认知度增强,品牌成为企业竞争焦点。随着人均收入增长以及消费升级加速,消费者对品牌的认知度日益增强,定制家具企业纷纷塑造品牌形象,追求“品牌溢价”。在这种背景下,主动发起价格战将对企业品牌形象造成致命影响,使得价格战结果得不偿失。    

本文网址:http://www.cdlml.com/news/453.html

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